Turner, Viacom y Fox lanzarán plataforma de mediciones de audiencia

Turner, Viacom y Fox presentarán el 7 de abril una plataforma propia de mediciones de audiencia, que bajo el nombre de OpenAP, servirá para entregar a los anunciantes información para la demanda de orientación por audiencia.

La alianza, que ya fue informada a agencias y a anunciantes de las tres cadenas estadounidenses, configurará una plataforma estándar de medición de audiencia propia. ‘Fundado por un consorcio de editores de TV y operado por un auditor independiente líder, el programa de audiencia avanzada entregará orientación transversal y realizará mediciones independientes de públicos avanzados’. De acuerdo a un reporte de Reuters, el objetivo de OpenAP es permitir que un anunciante o una agencia definan un segmento de audiencia una sola vez, y entonces se puedan dirigir a ese segmento a través de redes de TV de las tres cadenas.

Si bien inicialmente la plataforma estará restringida al inventario lineal, la alianza espera que OpenAP se tranforme progresivamente en una multiplataforma, que pueda cubrir cualquier contenido premium.

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